Ресторан Селфи открылся на втором этаже ТЦ «Новинский Пассаж» на Новинском бульваре, дом 31. Заведение принадлежит ресторанному холдингу White Rabbit Group, а его концепция строится вокруг авторской кухни шеф-повара Анатолия Казакова.
Анатолий Казаков неоднократно выигрывал престижные кулинарные турниры, да и сам Селфи находится на 70 месте в рейтинге лучших рестораном мира по версии The World's 50 Best Restaurants. Готовят здесь современные блюда на основе российских ингредиентов, поставляемых в ресторан из 15 регионов страны. Среди них мясо с фермерских хозяйств, рыба из северных морей и сибирских рек и даже собранные в Крыму трюфели.
Главной частью ресторана стала открытая кухня, расположенная в центре одного из залов. В остальном интерьер современный, стремящийся к монохрому в отделке, текстиле и мебели. Стены залов украшают несколько панно в стиле реализма.